Objetivos
Introducción a la investigación de mercado. Comprender cuando es necesario solicitar una investigación de mercado y como se formaliza el planteo de la problemática de la empresa. Elaboración del brief. Estudio de las diferentes metodologías de investigación (cualitativas y cuantitativas). Análisis del alcance de cada una de las metodologías. Etapas del proceso de la investigación de mercado. Brindar herramientas para interpretar los informes, conclusiones y recomendaciones de una investigación de mercado.

Contenido Temático

	Introducción a la investigación de mercado como herramienta de marketing. Lugar que ocupa el conocimiento del mercado en la estrategia comercial de la compañía. Formulación del problema para la realización exitosa de la investigación. Brief
	Análisis de las diferencias entre los distintos métodos de investigación de mercado. Cuando solicitar un estudio cualitativo y cuando una investigación cuantitativa. Entender que tipo de información brinda cada una de las metodologías. Etapas del proceso de investigación de mercado.
	Investigación cualitativa.
	Investigación cuantitativa.
	Aplicación de los resultados de las investigaciones de mercado a las estrategias de marketing. Estudio de casos.