Contenido del Módulo

El proceso de comunicación.
El mix comunicacional: Publicidad. Promoción. Relaciones Públicas. Marketing Directo y Relacional.
El brief Identificación del público meta.
Determinación de los objetivos de la comunicación. Diseño del mensaje.
Selección de los canales de comunicación.
Establecimiento del presupuesto.
Factores para elegir la mezcla de comunicación. Interacción entre la empresa y sus proveedores de servicios y productos de comunicación.
Decisiones de Publicidad.
El mensaje.
Los medios.
Evaluación de la eficacia publicitaria.
Principales decisiones de Relaciones Públicas.
Decisiones de Promoción.
La promoción dirigida al trade.
La promoción de dirigida a los consumidores.
Las decisiones de promoción en puntos de ventas.
La promoción de negocios.