Contenido del Módulo

El marketing como filosofía de dirección de empresas. Matrices para el análisis estratégico.
Diseño de estrategias: Estrategias orientadas a la competencia.
Estrategias orientadas al producto-mercado.
Estrategias de posicionamiento del negocio.
Segmentación: Niveles y patrones de segmentación. Procedimiento para la segmentación.
Bases para segmentar los mercados de consumo y de negocios.
Criterios para una segmentación eficaz.
Evaluación de los segmentos de mercados.
Selección de los segmentos de mercados.
Herramientas de Diferenciación.
Estrategia de Posicionamiento.
El marketing mix.
La estrategia de marketing en las diferentes etapas del ciclo de vida del producto.