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Publicidad y Promoción

Objetivos

• Reconocer las diferentes acciones posibles dentro de la estrategia de marketing.
• Definir Propaganda, Publicidad y Marketing Político.
• Acercarse y entender la organización dentro de una agencia de publicidad.
• Entender el uso específico de las herramientas para los objetivos publicitarios.
• Conocer los diferentes soportes y sus características para una correcta planificación de medios.
• Conocer las acciones promocionales específicas.
• Comprender al proceso publicitario y promocional como un todo integrado.

Contenidos:

Unidad 1: Introducción a la Comunicación.

La comunicación social. Historia de las teorías de la comunicación.

Unidad 2: Marketing, Política y Publicidad

Comunicación en general, marketing en particular. Los estudios sobre las audiencias. El marketing político.

Unidad 3: Introducción al Trabajo Publicitario

La agencia de publicidad. Reason Why. Presupuesto.

Unidad 4: La Investigación Publicitaria

Algunas observaciones antes de introducirnos en el tema. La investigación publicitaria.

Unidad 5: Herramientas Publicitarias (Primera Parte): La creatividad

¿De qué hablamos cuando hablamos de creatividad? La producción creativa.

La elaboración de ideas. Fases en el proceso creativo.

Unidad 6: Herramientas Publicitarias (Segunda Parte): Creación del Mensaje Publicitario

Introducción al tema. La semiología: la teoría y su aplicación.

Unidad 7: Estrategias de Medios (Primera Parte): Soportes Primarios

Introducción al tema. La estrategia de medios. La simulación de medios. Características de los soportes primarios.

Unidad 8: Estrategia de Medios (Segunda Parte): Soportes Secundarios y Alternativos

Introducción al tema. Algunas aclaraciones para abordar el tema. Internet como caso específico. Soportes secundarios clásicos. Los resultados del pnt en televisión por cable.

Unidad 9: Promociones

Introducción al tema. Detalle de las acciones promocionales. Las bases de datos. Las promociones en Internet.

Unidad 10: De una suma de ideas a la campaña integral; Casos testigos

Introducción al tema. El eje estratégico.